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业界人士谈地名研究价值与地名价值研究

　　中新网北京新闻6月17日电地名，是人们日常生活中最习焉不察的存在。它是路牌上的几个字符，导航地图里的一个坐标，快递单上的一行地址，我们每天都在使用，却极少驻足思考：地名，究竟是什么？

　　倘若将视野拉升，人们会发现：地名，是镌刻在大地上的历史铭文，是凝固于语言中的集体记忆，更是一种长期被低估、尚未被充分激活的特殊资源。

　　在中国地名学会执行会长陈士国看来，有两个根本性问题必须分开审视：一曰“地名研究”，回答“为什么要研究地名”；二曰“地名价值研究”，追问“地名本身能带来什么”。二者看似相近，实则指向截然不同的逻辑维度。若不将此厘清，地名工作的诸多根本性问题便难以说透。

　　地名研究：不是冷僻之学，而是立基之石

　　地名学在当代学术版图中的位置，颇为特殊。说它是语言学，它离不开地理空间；说它是历史学，它又直指现实管理；说它是地理学，其核心材料却又是语言符号。各学科皆欲收编，却又无一能完全涵括。然而，正是这种“无法归类的属性”，成就了地名研究不可替代的学术价值与战略意义。

　　其一，地名是国家治理体系的底层数据基础设施。行政区划的厘定、人口统计的精准、应急响应的效率、国防边界的确认，无一不依赖一套标准、准确、动态更新的地名体系。地名是否规范，直接影响国家治理的精度与效能。近年来，民政部持续推进地名普查、标准化建设及国家地名信息库工程，每一项重大举措的背后，都离不开扎实的学术支撑。若无地名研究筑基，地名管理便如无源之水、无本之木。

　　其二，地名是活态的文化档案与民族记忆载体。一个地名更替，或许便遮蔽了一段历史叙事；一个老地名消逝，往往意味着一种地方性知识的永久断裂。当前，城镇化进程迅猛，大量承载乡愁与记忆的老地名正在加速消失，速度之快，已至“来不及记录”的临界点。在此背景下，地名研究已不仅是学术命题，更是一场与时间赛跑的文化抢救行动。

　　其三，地名研究对相邻学科具有持续而深层的反哺功能。地名中封存着古音古韵，可供历史语言学寻踪探源；地名的空间分布与层累痕迹，是历史地理学复原区域景观的关键线索；地名中蕴含的少数民族语汇与迁徙信息，更是民族学与人类学不可多得的田野文本。地名学不是任何学科的附庸，而是联结文、史、地、民、语等多学科的认知枢纽。

　　陈士国常与学界同仁言及：地名研究非冷门，乃基础。基础之物，虽不显山露水，一旦缺位，则众多学术与实践大厦将摇摇欲坠。

　　从“研究地名”到“研究地名的价值”：问题转换与方向跃升

　　厘清“地名研究”与“地名价值研究”之别，至关重要。

　　前者聚焦于认知层面——地名是什么、源自何处、如何演变；后者则跃升至应用与评估层面——地名能产生何种效益、如何量化、何以变现。前者回答“为何做”，后者回答“有何用”。二者不在同一维度，却又互为支撑、不可偏废。

　　长期以来，学界耗费大量精力考证单一地名的来历、含义与沿革，其学术贡献功不可没，但这仅是基础工序。更为关键的问题是：在确证“是什么”之后，地名本身还能为我们提供什么？这正是“地名价值研究”必须回应的核心命题。

　　陈士国认为，地名的价值体系至少涵盖五个维度：

　　历史价值，最易获得共识。每一地名皆是打开地方史的一把密钥，考其渊源、复原建制、追溯族群迁徙，乃历史地理学的传统强项，亦是区域史研究的起点。

　　文化价值，最具人文温度。地名承载方言、民俗、传说与集体情感，大量地名本身即是非物质文化遗产的有机组成部分。保护地名，本质上是守护文化多样性。

　　社会价值，最贴近基层治理。在城市更新与乡村振兴进程中，地名的保留或更名，直接牵动社区居民的身份认同与情感归属。一个社区名称的变更，可能重塑居民的地方依附感，此乃基层治理中不容回避的敏感议题。

　　生态价值，近年新兴的重要方向。大量地名记录着历史上水系走向、植被分布、地貌形态，堪称区域生态变迁的“活化石”。在生态文明建设大格局下，这一方向的现实意义正持续攀升。

　　经济价值，最具转化潜力，亦最易被忽视，值得专门展开。

　　地名经济价值：一座待勘的富矿

　　在地名诸价值中，经济价值最常被轻视，却最具系统开发的现实空间。

　　且看事实：中国最为成功的区域公共品牌，几乎皆为地名品牌。“景德镇”三字的市场号召力，远超多数企业的品牌投入；“茅台镇”本身就是无需修饰的商业超级IP；而“什邡”“兰溪”“自贡”等历史地名，天然携带文化溢价，消费者为之买单，并非偶然。这背后，正是地名经济价值的真实投射。

　　再观文旅产业。近年来，多地通过恢复老地名、打造地名文化IP拉动旅游经济，效果显著。一条古街之名，足以成为景区的核心卖点；一则地名掌故，足以撑起一条文旅线路的灵魂。然而，此类实践多依赖经验与直觉，缺少系统理论框架。若能构建地名经济价值的分析模型，此类实践便能从“试错”走向“有据可依”。

　　聚焦商业实务。企业命名、品牌塑造、商标注册、地理标志产品保护，无不需要对地名价值做出专业研判——有无商业潜力？有无法律风险？能否注册为商标？这些问题在现实中每日涌现，但能给出专业回答者，屈指可数。

　　更深一层，地名还是区域信用的隐性载体。一套规范、清晰且富有文化底蕴的地名体系，能够显著提升外界对区域的信任度。而信任，恰恰是最高阶的经济价值。

　　他坦言，地名经济价值研究目前尚处萌芽阶段。理论不成熟，实证稀缺，可指导实践的系统成果几近空白。但我们坚定认为，这是地名研究未来最具深耕潜力的方向之一。地方政府需要，市场经营主体需要，消费者同样需要。谁先在这片蓝海中构建起严谨的方法论与话语体系，谁便将掌握这一领域的主导权。

　　大地上的文字，时间里的答案

　　每一个地名，都是前人留给后人的一道谜题，也是一份嘱托。

　　考证其来历，是为回答过去；研究其价值，是为指引未来。二者缺一不可——若无对过去的坚实回答，未来便无所依凭；若无对未来的回应与前瞻，过去的研究亦将失去方向。

　　陈士国谈到，地名研究行至今日，早已不止于书斋学问，更是一份沉甸甸的时代责任，要对历史负责，对现实负责，亦对后人负责。大地在变迁，记忆在流散，但只要我们仍在追问、仍在记录、仍在思考，那些刻于大地之上的文字，便永远不会真正沉默。“去认识脚下的每一个地名吧。因为，那正是我们认识自身来路、辨明前行方向的路标。这件事，值得我们一代代人，一直做下去。”(完)